Пол Ранд беше изцяло отговорен за въвеждането на класа, елегантност и панаир в корпоративните лога. Един от най-големите графични дизайнери, които някога са се родили, той промени индустрията изцяло със своя опростен, но иновативен дизайн и модернизъм. Интересното е, че той не само промени курса на проектиране, но направи професията, която дотогава нямаше голямо значение, уважавана. Нещо повече, той възстанови репутацията и на други дизайнери, от търговски художници до графични дизайнери. Характерна особеност, която беше близка на Ранд и работата му, беше акцентът, който той положи върху простотата и минимализма. Освен това той имал възможността да трансформира светските фотографии в динамични композиции. През целия си живот той проектира много плакати и корпоративна идентичност, включително логата за IBM, UPS и ABC, повечето от които се използват и до днес. Именно заради приноса му като графичен дизайнер, той е въведен в Залата на славата в Ню Йорк за арт директори през 1972 година.
Детство и ранен живот
Пол Ранд е роден като Перец Розенбаум в Бруклин, Ню Йорк.
Блудно дете, той се занимава с рисуване и други форми на изкуството още от ранна възраст. В ранните години той се отдаде на рисуване на табели за бакалията на баща си, както и за училищни събития.
Естествено беше баща му да не мисли за изкуството като единствен доставчик на хляб и масло. Като такъв той настоя младият Розенбаум да посети гимназията в Манхатън Харен.
Не се отказва от страстта си към изкуството, той води нощни часове по изкуство в Института Прат и различни други институти, включително училище за дизайн на Парсънс и Лига за студенти по изкуство.
Въпреки че се занимава с часове по изкуство, неговото разбиране и изпълнение на изкуството е било предимно самоук. Голяма част от наученото е вдъхновено от творбите на Касандре и Мохоли-Наги.
кариера
Първата му професионална стъпка в света на изкуството е като непълно работно време в синдикат, който предоставя графики на различни списания и вестници. Профилът му включваше създаване на стокови изображения.
Докато жонглира с работата и класните си задачи, той успя да събере голямо портфолио, повлияно от немския рекламен стил и творби на Густав Йенсен.
Той искаше да премахне известната си еврейска идентичност и за същото промени името и фамилията си. Докато Перец става Пол, Розенбаум е сменен на Ранд. Новото име звучеше по-американско, като по този начин му помагаше в процеса.
Новото име и новата идентичност направиха чудеса за него, тъй като той спечели много слава и внимание. По времето, когато беше в ранните си двадесет години, той спечели международно признание и стана един от търсените арт ръководители на своята професия.
Интересното е, че неговите дизайни на корицата на списание Direction създават вълни, тъй като той не плаща такса за същото в замяна на пълната художествена свобода. Дизайните бяха оценени изключително много благодарение на новия си модел и сложната детайлност. Те също така поставиха основата на „Paul Rand look“.
През 1936 г. му е предложено да работи върху оформлението на страницата за юбилейния брой на списание Apparel Arts. По време на него той научи значението на европейското изкуство и дизайн. Той дори научи, че линиите, формите и цветовете се превръщат в превръщащи се в знаци и символи за визуални комуникации.
Предвид способността му да трансформира обикновени изображения в динамични композиции, той спечели работа на пълен работен ден на арт директор за списанията Esquire-Coronet. Въпреки че първоначално отказал офертата, смятайки го, че не отговаря на условията за работа, година по-късно той приел предложението. Като такъв, на нежната 23-годишна възраст той се справи с отговорността на модните страници на Esquire.
През 1941 г. той започва работа като арт директор на рекламната агенция Уилям Х. Вайнтрауб, където си сътрудничи с копирайтъра Бил Бернбах. Работил в тях до 1954 г.
Техниката му основно включваше комбиниране на текст и изображения и дума и картини, за да образува ефективно и ангажиращо послание. Докато повечето му рекламни дизайни бяха иновативни, един, който изисква специално споменаване, беше този на ведомствения магазин на Орбах. В същото време той използва нов подход за рекламно копие и дизайн.
Това, което направи работата му отличителна от останалите, беше въвеждането на теми, които обикновено се намират в дизайна на високото изкуство в неговото графично изкуство. Това му помогна да преодолее разликата между професията на графичните художници и тази на европейските модернисти.
През 1947 г. той излиза с плакат за рекламна компания New York Subways Advertising, където подрежда точки и концентрични кръгове в живи цветове. Афишът служи не само като илюстративно изображение, но изглеждаше на зрителите динамична композиция.
В дългата си кариера най-значимият му резултат е, когато проектира логата и корпоративната идентичност на някои многонационални компании, включително IBM, ABC, Cummins Engine, UPS и Enron. Интересното е, че някои от тях все още се използват в наши дни.
През 1956 г. той дефинира корпоративната идентичност на IBM, като проектира логото му, което той модифицира четири години по-късно през 1960 г. През 1972 г. той създава райе с лого, където едната има осем ленти, а другата тринадесет ленти. Той дори проектира опаковката, маркетинга и асортираната комуникация за IBM.
През 1956 г. той постъпва във факултета на Йейлския университет и неговите идеи повлияват широко на няколко поколения американски дизайнери. Той пише много за графичното проектиране, някои от които включват: „Мисли за дизайн“, „Дизайнерско изкуство“, „Дизайн“, „Форма“, „Хаос“ и „От Ласко до Бруклин“
През 1960 г. той създаде запазената марка Westinghouse, която предефинира значението на простотата за постигане на точка. Минималистичният дизайн силно подчертаваше въпроса, който компанията искаше да постави.
Най-забележителната му по-късна работа беше за Стив Джобс за корпоративната идентичност на NeXt Computer. За да се съчетае с типичния „Paul Rand look“, дизайнът беше прост, разбивайки името на компанията на две линии, които създаваха визуална хармония.
Награди и постижения
През 1972 г. той е въведен в Залата на славата в Ню Йорк Арт Директори.
Личен живот и наследство
Той диша последния си през 1996 г. рак в Норуалк, Кънектикът. Към момента на смъртта си той е бил на 82 години. Той лежи интерниран в гробището в Бет Ел.
Trivia
Той беше един от първите американски търговски художници, които приеха и практикуват швейцарския стил на графичен дизайн. Той проектира логата на корпоративните гиганти IBM, ABC и UPS, повечето от които се използват и до днес
Бързи факти
рожден ден 15 август 1914г
националност Американски
Известни: ХудожнициАмерикански мъже
Умира на възраст: 82 години
Слънчев знак: Лъв
Известен също като: Peretz Rosenbaum
Роден в: Бруклин, Ню Йорк, САЩ
Известен като Графичен дизайнер и арт директор
